百度百家號三大能力 助力企業(yè)直播營銷訴求達(dá)成
圍繞百度百家號發(fā)產(chǎn)品矩陣構(gòu)建的直播生態(tài)一側(cè)連接直播主播，一側(cè)連接直播用戶，通過主播生態(tài)多元發(fā)展?jié)M足用戶在知識、服務(wù)、消費、休閑等多場景需求，通過多維度方式構(gòu)建用戶與主播聯(lián)系，百度直播生態(tài)日趨完善。據(jù)統(tǒng)計，2020年11月，百度直播月看播量突破9億次，與此同時，百度直播創(chuàng)作者數(shù)量增長317%，覆蓋包括創(chuàng)作者、媒體、企業(yè)和機構(gòu)等30多個一級行業(yè)主播，以百度App、百家號、好看視頻、基木魚等產(chǎn)品矩陣為核心的百度直播生態(tài)正迎來高速發(fā)展階段。
百度百家號
百度直播以專業(yè)權(quán)威知識和直達(dá)服務(wù)構(gòu)建百度直播優(yōu)勢場景，平臺側(cè)提供專業(yè)平臺能力、達(dá)人側(cè)和企業(yè)側(cè)供給專業(yè)內(nèi)容和直達(dá)服務(wù)，三側(cè)發(fā)力構(gòu)建優(yōu)勢壁壘，形成百度泛知識服務(wù)閉環(huán)。從不同行業(yè)直播發(fā)展趨勢看，2020年11月，食品、家居日化、汽車和個護等消費品類直播份額潛力空間大，成為百度機會場景。
隨著直播生態(tài)的逐漸完善，越來越多的企業(yè)入駐百度開啟直播，直播儼然成為企業(yè)常態(tài)化的營銷方式。報告表明，2020年11月較8月企業(yè)主播增速最快，達(dá)83%，看播兩側(cè)核心指標(biāo)均高速發(fā)展。同時，線下營銷場景向線上化轉(zhuǎn)移，百度構(gòu)建全鏈路直播營銷閉環(huán)，助力企業(yè)常態(tài)化直播營銷。企業(yè)可通過入駐企業(yè)百家號申請直播權(quán)限，依托百度品牌陣地和商業(yè)營銷能力開啟常態(tài)化營銷的第一步。
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三大能力 助力企業(yè)直播營銷訴求達(dá)成
今年以來，企業(yè)線上化進程加速，直播深入到企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，成為企業(yè)對內(nèi)溝通的重要切入口。百度直播營銷通過引流能力、轉(zhuǎn)化能力和沉淀能力這三大能力，助力企業(yè)直播營銷訴求達(dá)成。
首先，在直播前和直播中的引流能力上，百度營銷充分發(fā)揮百度商業(yè)能力和運營手段，賦能企業(yè)捕獲直播用戶。具體表現(xiàn)為在預(yù)熱期，百度通過開屏擴量、品專/超級品專精準(zhǔn)搜索觸達(dá)、信息流推薦和直播頻道推薦等方式擴大直播影響力，在直播中期，百度直播新增通用詞品專搜索觸達(dá)、百+加熱能力和連麥等互動方式，以更多樣的商業(yè)能力和運營方式提升直播熱度。
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在沉淀能力上，百度直播增粉能力不斷提升，據(jù)百度直播大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2020年8月到11月，單品牌直播增粉增加55%。同時，百度直播在新品發(fā)布、新車上市和產(chǎn)品促銷等多種營銷場景上助力品牌粉絲沉淀。]
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在小米十周年營銷活動中，依托百度App入口能力、用戶互動能力和直播能力，構(gòu)筑沉浸式創(chuàng)新體驗主場，實現(xiàn)品牌整體曝光2億+。小米活動信息通過搜索特型卡、小程序互動活動、搜索發(fā)現(xiàn)、搜索預(yù)制詞、wise氣泡等方式整合曝光，形成大搜主場，助力廣告主全鏈路營銷升級。
